Nuura var stofnað í Danmörku árið 2017 af Sofie Refer, Nadia Lassen og Peter Østerberg. Innblástur merkisins er norræn náttúra en Nuura er norrænt orð sem þýðir ljós og heiður. Það er markmið Nuura að heiðra ljósið hvort sem er á dimmum vetrardegi eða björtum og löngum sumardegi.